CÓMO FUNCIONAN LAS MARCAS

PETER CHEVERTON

ECONOMIA-Y-LIDERAZGO

GEDISA

9788497842198

Una buena gestión de marcas es el camino para hacer que una marca trabaje a mayor rendimiento, consiga resultados adecuados y obtenga éxito. Cualquier marca –ya sea nueva o vieja– debe ser gestionada, desarrollada, explotada y, cuando sea necesario, sustituida.

Cómo funcionan las marcas está destinado a todos aquellos que conocen que la gestión de marcas es crucial pero no saben cómo iniciarse en ella. Este libro le ayudará a entender:

• Qué es una marca y qué puede hacer por usted.

• La marca como una carga emocional.

• La marca como una personalidad.

• La estrategia comercial y de gestión de marcas.

• Cómo colocar su marca o prolongarla.

• La importancia de los anuncios.